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                              美國第二大超市Target在天貓開店 主打母嬰產品

                              admin 2016-9-18 23:57 3599人圍觀 海外視野

                              這段時間,美國第二大折扣零售商Target 也在天貓國際開出了海外旗艦店,模式與之前進駐天貓的幾家海外大型超市類似,都是從本土市場發貨,免收運費,但購買要繳納一定金額的進口稅。

                              Target 在天貓旗艦店里銷售的品類以母嬰兒童和食品飲料為主。以在售單品的數量來看,鋪貨還是相對豐富,有 250 多種,雖然比不上銷售著 570 多件商品的 Costco 天貓店,但提供的選擇還是比德國超市麥德龍(237 件)、英國超市 Sainsbury’s (69 件)等要多。

                              但不知道是不是由于剛開不久的原因,店里銷量也一般,F在總銷量最高的是一款售出 2500多件的燕麥片,其次是兒童洗發沐浴二合一產品,成交了 573 單。相比之下,Costco 賣得最好的堅果已經售出了 39 萬件,麥德龍的一款全脂牛奶售出了 6.5 萬件,就連臺灣超市大潤發的一款鳳梨酥,都售出了 2 萬件。

                              Costco 銷量 Top 3 是堅果類產品

                              麥德龍銷量 Top 3 是牛奶類產品

                              Target 是為數不多的母嬰類產品能排在銷售前列的海外超市

                              不過,店里主打的母嬰兒童用品一直是 Target 的銷售強項,公司也期待它在未來創造更大的營收。這類產品可以為 Target 創造 250 億美元的年銷售額,占到公司總銷售額的三分之一,而且利潤率還要高于其他雜貨和家具產品。

                              在進駐天貓的同時,Target 的線下銷售正面臨一個萎靡不振的時期,銷售增速明顯放緩,在 8 月 17 日公布的二季度財報中,可比銷售額甚至下滑了 1.1%。相比之下,數字渠道的增速雖然也在放緩,但絕對增幅仍然不小——可比銷售額一季度增長了 23%,二季度增長了 16%。

                              電子商務在Target 銷售額中的占比目前還不大

                              雖然目前電商業務只占到公司總銷售額的 3.3%,但已經能從 Target 的一系列動作中,感受到它希望依靠電商拉動整體營收的想法轉向。今年早些時候,它從亞馬遜挖來了 Arthur Valdez 擔任執行副總裁,主管供應鏈和物流。Valdez 此前在亞馬遜工作了 16 年,還曾供職于沃爾瑪和 Kmart。

                              現在,除了進駐天貓之外,它還計劃投入 18 億美元,其中大部分將用來建設電子商務和改善供應鏈。從 2017 年開始,這個數字將上升到 20 億美元。

                              (本文來源/好奇心日報 楊琳 題圖來自zcool)

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